Очный семинар проекта ФармПРО

ФармаМаркетинг

г. Москва 13 октября 2026 9:00–15:00

О семинаре

От цифровой полки до роста бренда: очный практикум для команд по маркетингу и электронной коммерции

Сегодня фармбренду важно выстраивать присутствие сразу в нескольких точках цифрового пути покупателя — от аптечных сервисов и коммуникации с пациентом до маркетплейсов и карточки товара. Меняется аптечный ритейл, развиваются инструменты продвижения OTC- и RX-брендов, а качество цифровой полки напрямую влияет на заметность бренда и продажи на площадках онлайн-торговли.

13 октября на «ФармаМаркетинге» в рамках проекта ФармПРО разберём этот путь на практике. Семинар будет полезен руководителям маркетинговых и коммерческих направлений, маркетологам, бренд-менеджерам, специалистам интернет торговли и дизайнерам

13 октября 2026 г. 9:00–15:00 мск

Soluxe Hotel ул. Вильгельма Пика, 16,
г. Москва, м. Ботанический сад

ЭКСПЕРТЫ СЕМИНАРА

Антон Штерле

эксперт центра стратегической аналитики «MRF ДАТА»

Елизавета Меркулова

директор по развитию пациентских программ группы «Ригла-Здравсити»

Игорь Климанов

начальник отдела электронной коммерции «Болеар»

Илья Чащин

SEO-эксперт по продвижению продуктов и брендов «IQ Online»

Михаил Лапин

директор по продукту, к.т.н «Pharm Price»

Программа семинара

9:00–10:00

Регистрация участников и приветственный кофе

Сбор гостей, знакомство и начало мероприятия.

10:10–10:25

От отзыва до покупки: как пользовательский контент влияет на выбор фармбренда на цифровой полке

Антон Штерле · «MRF»

Подробнее

результаты свежего исследования о том, что происходит с доверием и выбором покупателя до того, как он нажимает «купить»;
пользовательские сигналы, которые формируют доверие к фармпродукту в digital-среде;
барьеры на пути от интереса к покупке и факторы, способные повлиять на решение потребителя.

10:25–10:40

Как фармбренду не исчезнуть из поиска в 2027 и быть видимым для клиентов?

Илья Чащин · «IQ ONLINE»

Подробнее

Как и зачем фармкомпаниям продвигать свои бренды в поиске;
Как изменился путь пользователя в 2026 году и что изменится в 2027-м;
Как сделать так, чтобы препараты находили в Google, Яндексе и ИИ-сервисах: Алисе, Gemini и других;
Как работа с контентом и оптимизацией сайта помогает привлекать целевую аудиторию и эффективнее расходовать бюджет;
Что фармбренды могут сделать уже сейчас, чтобы оставаться заметными для потенциальных клиентов.

10:40–10:55

Кто на самом деле управляет ценой вашего препарата? 5 слепых зон между отпускной ценой производителя и ценой для покупателя

Михаил Лапин · «Pharm Price»

Подробнее

Почему производитель не всегда управляет конечной ценой своего препарата — и где между отпускной ценой и покупателем возникают ключевые «слепые зоны»;
Почему средняя цена вводит в заблуждение — как смотреть на цену в разрезе SKU, источников, регионов и времени, а не по одной усреднённой цифре;
Как понять, с кем вы конкурируете на самом деле — почему реальный конкурент определяется не стратегией бренда, а тем, что покупатель видит рядом с вами в момент выбора;
Почему цена без наличия и свежих данных теряет смысл — как out-of-stock, промо и запаздывающая аналитика искажают картину рынка;
Как находить деньги в ценовых аномалиях, недопредставленности и конкурентных разрывах.

10:55–11:30

Цифровые инструменты продвижения в фарме: очевидные в применении, невероятные в результатах

Елизавета Меркулова · «Здравсити»

Подробнее

изменение поведения покупателей: от привычной модели потребления к поиску комплексных решений для здоровья;
трансформация аптечного ритейла в цифровую экосистему и новые возможности для фармпроизводителей;
инструменты коммуникации с пациентом на разных этапах его пути — от информирования о заболевании до сопровождения и повышения приверженности терапии;
практические кейсы и решения для OTC- и RX-брендов.

11:30–12:00

Кофе-брейк и нетворкинг

Практическая лаборатория маркетолога. "Работа с карточкой товара и маркетплейсами: от аудита до инструментов роста"

Игорь Климанов · «Болеар»

12:00–13:30

Теория

Часть 1. «Диагностика и проектирование: как создать сильную цифровую полку»

Подробнее

Первая часть лаборатории посвящена комплексному анализу цифровой полки и карточки товара на маркетплейсах. Участники познакомятся с подходом к оценке текущего присутствия бренда, научатся выявлять слабые места и точки роста, анализировать содержание, структуру и видимость карточки, а также понимать ключевые факторы, влияющие на её эффективность и продажи. Отдельное внимание будет уделено методике комплексного аудита карточки и формированию решений для дальнейшего развития цифрового присутствия бренда.

13:30–14:00

Кофе-брейк и нетворкинг

14:00–15:30

Практика

Часть 2. «Цифровая полка на практике: экспертный разбор карточек фармпродуктов»

Подробнее

Во второй части лаборатории участники продолжат работу над практическими задачами, переходя от теоретического анализа к разбору реальных карточек товаров. Вместе с экспертом будут рассмотрены дизайн и содержание карточек, ценностные предложения конкретных продуктов, показатели из личного кабинета и конверсионная воронка, а также сформированы рекомендации по улучшению карточек и повышению эффективности продвижения.

15:30–16:00

Общение с экспертами и участниками

Карточка вашего товара — в центре практического разбора

Предложите свой кейс для практической части: вместе с Игорем разберём кабинет селлера на маркетплейсе, ключевые показатели и точки роста конкретного товара.

Чтобы подать кейс, оставьте заявку на бесплатное участие. После регистрации мы пришлём инструкции по его оформлению и отправке.

Предложить кейс

Скачать программу PDF

Форматы участия

Бесплатное участие

Оставьте заявку и получите пригласительный билет — подтверждение бесплатного участия в течение 3 дней.

Только для сотрудников отделов маркетинга и e-com компаний-производителей лекарственных препаратов, БАД, косметики и медицинских изделий.

Зарегистрироваться

Аккредитация СМИ

Для представителей отраслевых и деловых СМИ, редакций и профессиональных медиаплощадок.

Заполните короткую форму — после рассмотрения заявки мы пришлём подтверждение участия.

Аккредитоваться

Платный билет

Для кого: представителей компаний-поставщиков услуг, оборудования и товаров для фармацевтической отрасли, сотрудников контрактных производств, а также представителей аптечных сетей.
Что входит: входной билет для одного представителя компании, нетворкинг и живое общение в кулуарах, кофе-брейки.

Купить билет

Стать партнёром

Представьте свои решения целевой аудитории фармацевтического маркетинга и электронной коммерции

Узнать условия

«ФармаМаркетинг» в рамках проекта ФармПРО соберёт команды маркетологов и онлайн-ритейла компаний — производителей лекарственных препаратов, БАД, косметики и медицинских изделий.

Партнёрство с семинаром — возможность сделать ваш бренд заметным для профильной аудитории и представить свои продукты, сервисы и решения непосредственно участникам мероприятия.

Целевая аудитория Прямой контакт с маркетологами, бренд-менеджерами и специалистами по онлайн продажам фармкомпаний.

Заметность бренда Возможность представить компанию и её решения в профессиональной среде целевой аудитории.

Новые деловые контакты Живое общение с представителями компаний-производителей и возможность познакомить потенциальных клиентов с продуктами и сервисами компании.